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[title]Como cada año, American Eagle lanza su colección cápsula para celebrar y conmemorar el orgullo, esta ocasión con frases alentadoras y divertidas, además de colores representativos. La marca va un paso más allá contándonos mediante su vocero, Jesús, de marketing y comunicación en México, ¡qué más hacen por la comunidad LGBTQ!
¿Cómo abordas la responsabilidad de representar adecuadamente la diversidad y la inclusión en la colección cápsula del orgullo (Pride), considerando su significado para la comunidad LGBTQ+ y sus aliados?
La compañía realmente quiere representar a las diversas comunidades, en este caso, la comunidad LGBTQ es una de ellas. AE lo hace internamente a través de apoyo a los empleados y generando espacios seguros para las diferentes áreas, pero también lo que se hace es trabajar hacia fuera a través de una fundación ofreciendo distintos donativos y trabajando en conjunto con diversas organizaciones, este año la fundación elegida es Inspira Cambio
¿Cuáles son las principales consideraciones éticas y sociales que guían la selección de diseños, mensajes y símbolos para la colección cápsula del orgullo 2024?
Para guiar la selección de diseños es superimportante al desarrollar una colección que se enfoca en representar a una comunidad, en este caso la LGBTQ, que nosotros queremos darle voz a una minoría y estamos fortaleciendo los símbolos y representaciones que ya existen. Desde la elección de los colores hasta la misma representación a cada uno de los componentes que integran a lo que es la comunidad, me encanta es que se representa en este caso de manera institucional y es una prenda que te da orgullo y gusto vestir.
¿Cómo garantizas que la representación del orgullo en la colección cápsula no sea solo una estrategia de marketing superficial, sino que refleje un compromiso genuino con la comunidad LGBTQ+ y sus luchas?
En el caso de AE, históricamente, ha sido una colección donde los ingresos van para donativos que se puedan dar a diferentes instituciones ya sean sociedades civiles personalidades o para generar diferentes acciones que buscan un cambio positivo en la sociedad. También nos importa abraza las diferencias internamente en la compañía, generar espacios seguros y amplificar hacia fuera, hacia nuestros consumidores, un mensaje mucho más fuerte y potente sobre libertad y felicidad al usar lo que te gusta.
¿Cuál es tu enfoque para involucrar a miembros de la comunidad LGBTQ+ en el proceso creativo y de diseño de la colección cápsula del orgullo para asegurar una representación auténtica y significativa?
El enfoque para involucrar a miembros de la comunidad LGBTQ se cumple en el proceso creativo, ya sea con personas que son o representantes externas de la comunidad LGBTQ, creando con personas que sus vivencias pueden llevar una voz desde su posición hacia los consumidores. Siempre es necesario seguir haciendo esto y celebrar y conmemorar el orgullo, pero también en esta ocasión confiamos en que va a tener un resultado positivo en términos de conversación sobre la importancia de generar una narrativa hacia la sociedad misma. Hacemos con orgullo lo que nos gusta y tú puedes usarlo.