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[title]¿40 mil pesos por un par de sneakers? ¡Estás loco, pero solo son unos tenis! 100% real, son tan solo un par de zapatillas —como dirían los españoles—, pero aquí sucede algo muy simple y a continuación les explicaré cronológicamente, con un ejemplo, el porqué los sneakers alcanzan precios tan elevados en el mercado.
Pensemos en los icónicos Yeezy, esta es la marca de streetwear creada por Kanye West. El señor actualmente tiene un contrato con Adidas para lanzar en conjunto unos sneakers: los Adidas Yeezy.
Adidas es una marca amada y reconocida, la segunda a nivel mundial, eso multiplícalo por el valor que tiene Kanye West en la cultura pop como músico, diseñador, creador de tendencias y ahora predicador; eso resulta en una combinación ganadora, y en un calzado que mucha gente quisiera tener. La demanda por los sneakers es abrumadora, todos queremos tenerlos pero obviamente esto es un objeto de deseo y no se pueden fabricar millones y millones de estos modelos, porque —obviamente— perderían su valor.
Foto: Cortesía Adidas.
El sneaker sale a la venta en tiendas Adidas y tiendas de energía (tiendas que venden sneakers y ropa que está en tendencia, digamos lo mas cool), pero obviamente hay pares limitados y existe más gente que quiere comprarlos que pares disponibles. Puedes correr con la suerte de comprarlos en línea, regularmente se terminan en menos de cinco minutos. También está la opción de ir a una tienda física y llegar a las siete de la mañana —o antes— si quieres alcanzar un par; a esto se le llama venta retail, es decir, directamente del fabricante y de sus socios comerciales.
¿Qué pasa después? Aquí es cuando entra la reventa o resale. Existen tiendas y personas que se dedican a eso, incluso hay diversas técnicas para conseguir muchos pares y después revenderlos —ese es un tema que no exploraremos aquí—. El hecho es que esta gente y boutiques tienen varios pares de los codiciados Adidas Yeezy, y aquí empieza la ley de oferta y demanda: entre más personas los quieren y menos ejemplares hay, el vendedor puede poner el precio que le parezca adecuado.
El costo se determina de acuerdo a qué tan deseado es el par, al número de piezas existentes y haciendo una investigación sobre el valor del sneaker en plataformas como Stock X o GOAT. Sobre eso se estipula el precio de venta.
Dependiendo de qué sneaker sea, su valor comercial puede irse hasta una cifra de seis números... y en dólares americanos. Así es como un par de sneakers alcanza precios irreales y hoy en día son símbolo de status. Ya no importa tanto qué reloj traes o el auto que manejas, la pregunta es ¿qué sneakers tienes?
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Sneaker Culture is Pop Culture.
Por @tuxpi @sneakeropen.